Target ist das jüngste Unternehmen, das die Bedeutung von „Werde wach, geh pleite“ erfahren hat, da die Reaktionen auf seine umstrittene LGBT Pride-Produktlinie zu einem großen finanziellen Rückschlag geführt haben.

Der Finanzdienstleistungsriese JPMorgan stufte die Aktie von Target von „neutral“ auf „übergewichten“ herab, da der Marktwert des Unternehmens im Zuge der Entscheidung, die Produktlinie zu fördern, um 14 Milliarden Dollar gesunken ist. JP Morgan-Analyst Christopher Horvers sagte: „Wir glauben weiterhin, dass der Verbraucher auf breiter Front schwächer wird, während die Verlagerung des Anteils des Geldbeutels weg von Waren (51 % des Umsatzes von [Target]) anhält.“

Die Aktie des Unternehmens befindet sich derzeit in der Nähe eines Drei-Jahres-Tiefs, nachdem sie in diesem Quartal um fast 20 Prozent gefallen ist.

Die Pride-Produktlinie von Target, die Artikel wie Tassen mit Slogans wie „geschlechtsneutral“, regenbogenfarbene Kleidung, Strampler für Neugeborene, „super schwules“-Partyzubehör und Heimdekoration umfasste, war die Quelle mehrerer Kontroversen. Besonders umstritten sind die Produkte für Kinder und eine Bademodenserie für Frauen mit Badeanzügen, die sich mit ihrer „körperfreundlichen Bauweise “ und “ zusätzlicher Abdeckung im Schritt“ rühmen, um die Körperteile eines Mannes darin zu verstecken. Die Badeanzüge der Linie tragen die Aufschrift „Durchdachte Passform für verschiedene Körpertypen und Geschlechtsausdrücke“.

Nachdem einige Kunden ihren Unmut darüber geäußert hatten, dass einige der Artikel bei Jugendlichen für Transgenderismus werben und an prominenter Stelle in den Geschäften platziert sind, hat das Unternehmen seine Merchandising-Pläne angepasst. Sie erklärten: „Seit der Einführung der diesjährigen Kollektion haben wir Bedrohungen erlebt, die das Gefühl der Sicherheit und des Wohlbefindens unserer Teammitglieder bei der Arbeit beeinträchtigen. In Anbetracht dieser brisanten Umstände passen wir unsere Pläne an, einschließlich der Entfernung von Artikeln, die im Mittelpunkt der größten Konfrontationen standen.“

In einigen Filialen im Süden musste beispielsweise ein Großteil dieser Waren in den hinteren Teil des Ladens gebracht werden. Viele der fraglichen Artikel wurden von einem selbsternannten Satanisten, dem Transgender-Künstler Erik Carnell, entworfen. Carnell sagte, dass Unternehmen wie Target, die diese Art von Produktlinien auf den Markt bringen, von LGBTQ-Personen profitieren wollen, sie aber schnell wieder aufgeben, wenn es zu Kontroversen kommt.

Ein Target-Insider erläuterte Fox News die Änderungen, die als Reaktion auf die Gegenreaktion vorgenommen wurden: „Wir hatten 36 Stunden Zeit, um unsere gesamte Pride-Abteilung in einen Bereich zu verlegen, der nur ein Drittel so groß ist. Von der Vorderseite des Ladens bis zur Rückseite des Ladens darf nichts auf Schaufensterpuppen stehen und es darf keine große Beschilderung geben. Viele Target-Beschäftigte waren erleichtert. Einige gaben an, von Kunden konfrontiert worden zu sein, die die Produkte ablehnten, und einige fürchteten sogar um ihre Sicherheit.

Target hatte Angst vor einer „Bud-Light-Situation“

Der Target-Insider fügte hinzu, dass sie das Gefühl hatten, das Unternehmen habe „Angst vor einer Bud Light-Situation“. Der Absatz des Bierherstellers ist nach einer Partnerschaft mit dem Transgender-Aktivisten und Influencer Dylan Mulvaney stark eingebrochen. Mulvaney, der sich von einem Mann in eine Frau verwandelt hat, postete in einem Video mit dem Titel „Celebrating 365 days of womanhood“ (Wir feiern 365 Tage Weiblichkeit) in den sozialen Medien, dass das Unternehmen ihm Dosen Bud Light mit seinem Gesicht schickt. Die Verbraucher reagierten schnell und heftig, was zu zahlreichen Boykotten führte, Konkurrenten auf den Plan rief und die Führungskräfte, die hinter der Aktion standen, in den Urlaub schickte.

Der gemeinsame Marktwert von Target und der Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, ist infolge des Verbraucherboykotts um fast 40 Milliarden Dollar gesunken. Auch Target hatte 2016 einen Boykott ausgelöst, nachdem das Unternehmen in einer öffentlichen Erklärung angekündigt hatte, dass „transsexuelle Teammitglieder und Gäste“ jede beliebige Toilette und Umkleidekabine benutzen dürfen, die sie möchten.

Quelle: naturalnews.com

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